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公司新闻 花式跨界、真实互动,《怪你过分美丽》解锁行业剧营销新玩法

作为一部硬核行业剧,《怪你过分美丽》对职场的呈现真实又深刻,扩展了行业剧的广度和深度。主角莫向晚在工作中为了自家艺人懂得权宜变通、公私分明、尽职尽责,面对压力总能冷静应对,内化为解决问题的行动力,堪称当下职场女性最真实的写照。

在该剧正式开播之前,爱奇艺组织了一场娱乐“圈中人”内测会,邀请超过100位艺人宣传、制片人、艺人经纪、艺人助理等国娱媒体人到场提前观剧,从专业知识、自身经历等多个角度为《怪你过分美丽》对娱乐圈和职场的描摹评测、把关。媒体人观剧后自发站台发声,纷纷表示“代入感太强”,让剧集的真实口碑迅速破圈,在上线前为该剧积累了良好口碑。

除了线上活动,线下的各种互动也紧扣社会热点、注重创新,打破了过去剧集线下宣发拘泥于看片会、见面会的惯用套路,颇具创意。

《怪你过分美丽》的话题营销,都是随着剧情展开而慢慢发酵出来的。根据更新进度,将剧中不断展现的炒CP、商业捆绑、阴阳剧本、公关危机、资本运作等情节的亮点提炼出来,几乎每个案例都能引发多重讨论,观众在追剧的同时对标现实进行热议,自然而然推高了剧集热度。

撰 文丨陈 桐

此外,直播中嘉宾还与网友实时互动,回答了不少网友在职场中面临的问题和困惑,像“如何在沟通中掌握主动权,让别人按照你的意思来?”、“如何委婉拒绝老板安排的‘不合理’工作?”、“如何反职场PUA?”嘉宾们的回答既精彩也很实用。整场直播亮点不断、金句频出、干货满满,不少网友都留言表示感谢,直言学到了很多真东西。

编 辑丨奈 奈

延伸剧集社会议题

原标题:花式跨界、真实互动,《怪你过分美丽》解锁行业剧营销新玩法

7月2日,由爱奇艺《怪你过分美丽》联合智族GQ 、微博共同举办的“职场沟通课”——以“有话好好说究竟有多难”为主题,邀请爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹公司新闻,《怪你过分美丽》主演秦岚公司新闻,智族GQ编辑总监Rocco和知名双语主持人陈正飞分享职场心得公司新闻,探讨职场生存法则及沟通技巧。

线上直播与职场深度交互

长达1个多小时的沟通课上,几位嘉宾从各自的角色身份出发,站在不同的沟通场景,结合具体案例,和大家聊了自己的职场生存法则。每天都要面对很多沟通问题的戴莹直言,解决问题的最核心方法是明确对方要什么,学会站在别人的角度思考问题,她那句:“如果不去站在别人角度思考问题,是永远解决不了问题的”,被很多网友称赞为职场金句,值得手抄100遍。自称“每天都披着莫向晚的外套在作战”的秦岚以自身多年的从业经验告诉网友,职场中要学会聆听自己的诉求,并用专业能力引导别人的看法。在秦岚看来,好好说话的前提是勇于直接说出来,尤其在工作沟通中要大胆表达自己想要的东西,这一点很重要。

围绕“真实”这个核心元素,《怪你过分美丽》盘活了剧集、明星、平台、行业等多方资源,线上线下联动、跨平台跨圈层联合,层层释放剧集信息,不断刷新营销创意,持续为剧集导热引流。

如果说姐姐们在综艺中为“女团梦”乘风破浪就足以让人激动不已,那么,看一位职场女强人在腥风血雨的娱乐圈中斗智斗勇,在剧本魔改、版权纠纷、争抢角色、捆绑CP、资源置换、危机公关、掌控舆情中博弈周旋、披荆斩棘,会更让人热血沸腾。

结语

6月20日,以娱乐经纪速成班为主题的快闪活动,在广州正佳广场展开,多板块亮点内容展览 扫码互动吸引了不少市民驻足观看,市民通过扫描带有二维码的剧照可以进入对应剧情,也可以通过趣味测试,试试自己有没有成为下一个莫向晚的潜力,趣味十足。

究其原因,主要是内容悬浮,大多数披着行业剧的外衣,本质还是恋爱偶像剧,只有题材背景,没有主题内核。 而《怪你过分美丽》成功出圈,得益于打破悬浮无限接近呈现真实,通过一层层拨开娱乐圈名利场的表象,揭露其内在运作的真实规则,该剧纪实般勾画了这个行业的浮生百态,也展现了背后的柔软温情。

西门大嫂以艺人经纪人的身份参与了秦岚一整天的工作日程,从早上开始细心记录工作流程单到接连对接化妆师、片方宣传、杂志编辑、造型师......事无巨细的对接、八面玲珑的沟通、对突发状况的处理,颇有剧中莫向晚带艺人时表现出的果断、专业和独当一面,让观众对剧集的真实感有了更切身的感受,也改善了外界对经纪人和艺人的刻板印象。这一天的经历和感悟在也西门大嫂的vlog中有详尽呈现。

随着电视剧热度持续走高,爱奇艺《怪你过分美丽》联合智族GQ、微博共同发起 “一日经纪人”深度体验企划,将剧情与现实产生的情感共振由线上巧妙移植到线下。

所以,国娱职业女性感悟剧《怪你过分美丽》一经上线, 就以真实到“纪实”的硬核行业风引发热议,带动娱乐圈题材成功出圈。豆瓣网友打出了8.3高开分,多次登上各大剧集榜单和各大热搜榜。7月8日,该剧爱奇艺VIP会员收官之际,幕后花絮其热度依然未减、讨论依然发酵、余韵强烈。

沉浸式体验引发深度共鸣

诸如此类,每位嘉宾都从自己的经历出发,说了很多肺腑之言,分享了很多实用的职场经验,可谓干货满满。

无论是“一日经纪人”,还是“圈中人”内测会、地摊快闪,这些独创的线下营销活动都打破了常规营销套路,极具话题感和沉浸感。紧贴剧中情节和人设特点,参与性十足的沉浸式互动,把剧集内容从线上玩到线下,由剧中走到剧外,参与的公众又会自发在网上安利《怪你过分美丽》,让剧集的热度从线下传导回线上,在网络爆发式的响应中形成良性的流量闭环。

全网招募活动发起后,吸引了诸多网友踊跃参与,超5万网友转发活动主微博、话题#怪美的一日经纪人#累积阅读量很快就突破千万,这为正在热播的剧集导流了不少新粉丝,吸引了更多关注。最终,时尚达人@原来是西门大嫂表现优异,成功入选。

《怪你过分美丽》在剧播出期间,不断围绕“真实”这个特点,举办娱乐“圈中人”内测会,全网招募网友报名参加“一日经纪人”深度体验企划,举办线上职场沟通课直播论坛,借力地摊经济做线下快闪……《怪你过分美丽》一连串的营销动作不乏各种创意的“骚”操作,为行业剧营销解锁出很多新玩法。

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与网易云音乐联合推出的站内H5“怪美的治愈盲盒机”,用剧集OST及超值福利内容,搭配治愈系文案让粉丝参与其中,不断为剧集导流观众。

体验式营销放大内容价值

线下互动紧扣热点

娱乐圈是名利场,吃瓜群众天然地对娱乐圈充满好奇,这类题材更容易吸引注意力,然而颇为尴尬的是,此前不少以娱乐圈为背景的剧集,往往是高开低走,太容易“糊”掉了。

这场快闪活动得到了不少网友点赞,在地摊经济重启的当下,《怪你过分美丽》紧跟社会热点,展开摆摊活动,将影视内容和趣味游戏结合,不仅可以把剧集内容以可玩、可看、可参与的沉浸式方式与公众亲密互动,让剧集在线下得到更大范围的曝光和宣传,也很好利用了当前的社会热点,拉近了大众和剧集本身的距离。

复盘《怪你过分美丽》一连串的营销动作不难发现,无论创意如何脑洞大开、手段如何跨界多元, 其本质都是围绕“真实”二字进行延展,通过一系列组合创意和全新玩法,将这个内容优势与核心价值尽可能放大。

【原创声明】

从剧情提炼出社会热点、对标现实话题引发网友热议到结合剧情,创造性发起体验式活动,《怪你过分美丽》围绕“真实”进行的这一系列营销,对剧情加以立体补充,潜移默化中放大了内容本身的价值,让剧集的“真实”底色更为鲜明。

事实上,电视剧营销的核心始终是内容,这次,《怪你过分美丽》以其丰富的内容维度和真实内核填补了当下行业剧的空白,也通过契合内容的价值观营销与用户形成沉浸式沟通,最终助力剧集成功出圈。这也说明,营销不但要有趣、更要“走心”,紧跟剧情挖掘内容热点和价值亮点才能和观众建立深层次情感链接,在剧集市场不断成熟的当下,《怪你过分美丽》的种种创新与尝试,为大剧营销带来不少新的启发。

为什么《怪你过分美丽》能火成这样?除了剧本身确实真实、好看之外,当然也离不开围绕IP的一系列营销,毕竟注意力稀缺的时代,酒香也怕巷子深。

“职场沟通课”直播活动强化了《怪你过分美丽》这种硬核职场特色,它也在不断传达,追剧时不仅要关注娱乐圈那些内幕和潜规则,更要关注剧集对现实职场生态的立体描摹,跟随莫向晚在职场的一举一动,从中看到自己的影子并且有所启迪。与此同时, 线上的这场直播将剧集热度从娱乐圈职场导向更大范围的职场,为千千万万的职场人提供普适性、实用性的沟通技巧与生存法则,延伸了该剧的社会议题,站在更高位置为行业剧宣发拓宽了新思路。

真实互动掀起全民讨论

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据阿根廷华人网援引阿媒报道,位于布宜诺斯艾利斯的中国城疫情期间已然失去了昔日的繁华。虽然守卫着城门的两只狮子宏伟气势依旧,但远远望去却见萧然:往日熙熙攘攘的人行道上如今空空如也,平常弥漫在空气中美食香味已不见踪影;大多商家关门歇业,就算个别开门的商店也是门可罗雀。

FX168财经报社(香港)讯 周二(6月16日)市场情绪再度发生转向,在全球疫情及国际地缘政治风险不确定性重燃之际,市场情绪变化无常,全球市场也随之剧烈波动。

 


posted @ 20-07-11 07:16  作者:admin  阅读量:

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